2023互联网广告市场半年报告：市场规模同比增长5.2%

发布时间：2023-07-31人气：674

今天给大家分享一下互联网广告市场半年报告。QuestMobile数据显示，从Q1开始，互联网广告市场恢复增长，Q1规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%，预计Q2将达到1593.4亿，同比增长8.1%；随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿，同比增长9.5%。

具体来说，从渠道构成上，移动互联网广告占比基本稳定在88.7%左右，OTT及智能硬件广告投放占比快速增长，Q2预计占比达到9.1%；其次，互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密，注重曝光的同时又注重多触点转化。渠道、技术的变迁，背后是用户行为的变化，用户高频使用和高时长停留为广告主提供了更多的曝光机会，也赋予了对应媒介更高的营销价值，导致平台集中化趋势明显，社交类媒介正在吸纳更多营销资源，2023年上半年，主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%（去年同期为74%），其中，小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。投放来源方面，除个别行业下降之外（例如，在线阅读投放下降了近5成、房屋租赁下降了近25%），绝大部分行业呈现高速增长，头部行业依旧是核心投放来源，例如，非互联网行业中，通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互联网行业中，本地生活、MMORPG、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%……受此影响，预计下半年，延续和突破共建，三大趋势已渐成型：首先，下半年互联网广告投放趋势稳中有升，其次，内容双边合作模式增加，如结合KOL与UGC、结合代言与冠名合作；最后，品牌与渠道多元整合，促成销售转化路径是王道……具体怎么玩？不妨看报告吧。