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2023互联网广告市场半年报告:市场规模同比增长5.2%

发布时间:2023-07-31人气:285
  今天给大家分享一下互联网广告市场半年报告。QuestMobile数据显示,从Q1开始,互联网广告市场恢复增长,Q1规模达到1462.2亿元,同比增长2.3%,预计Q2将达到1593.4亿,同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升,整个互联网广告市场规模将突破4090亿,同比增长9.5%。

具体来说,从渠道构成上,移动互联网广告占比基本稳定在88.7%左右,OTT及智能硬件广告投放占比快速增长,Q2预计占比达到9.1%;其次,互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密,注重曝光的同时又注重多触点转化。渠道、技术的变迁,背后是用户行为的变化,用户高频使用和高时长停留为广告主提供了更多的曝光机会,也赋予了对应媒介更高的营销价值,导致平台集中化趋势明显,社交类媒介正在吸纳更多营销资源,2023年上半年,主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%(去年同期为74%),其中,小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。投放来源方面,除个别行业下降之外(例如,在线阅读投放下降了近5成、房屋租赁下降了近25%),绝大部分行业呈现高速增长,头部行业依旧是核心投放来源,例如,非互联网行业中,通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互联网行业中,本地生活、MMORPG、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%……受此影响,预计下半年,延续和突破共建,三大趋势已渐成型:首先,下半年互联网广告投放趋势稳中有升,其次,内容双边合作模式增加,如结合KOL与UGC、结合代言与冠名合作;最后,品牌与渠道多元整合,促成销售转化路径是王道……具体怎么玩?不妨看报告吧。



1、2023年互联网广告市场Q1蓄势、Q2已发,下半年有望被经济带动增长

1、上半年经济复苏,营销迎合市场变化1.1 2023上半年,市场在不确定性中探索增长


1.2 消费场景多点突破,“颜值”和“出行”等消费增长凸显

1.3 互联网广告市场2023Q2恢复增长,下半年有望被经济发展继续带动增长

1.4 移动互联网广告投放稳定,OTT及智能硬件广告投放快速增长

1.5 互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密,既注重曝光又注重多触点转化


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