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生成式AI引领营销代际变革,百度AIGC赋能全域营销新模态

发布时间:2023-03-25人气:492
  

      刘慈欣说:“未来像盛夏的大雨,在我们还来不及撑开伞时就扑面而来。”正如每⼀次颠覆性的技术变革,都会迅速引发营销代际变革,带来全新的机遇。如果说,十六年前,iOS和Android的发布,是这样一次机会。那么现在,生成式AI技术,将把更大的机会带到大家面前,从此开启营销的新纪元。

   当下,随着AI技术的不断进步,AIGC前沿应用走入大众视野,与人们生活深度融合,持续激发出更多的“营销触点”。百度营销认为,AIGC所产生的影响不仅仅是内容生成,它将为品牌带来从内容,到营销,再到经营,由浅至深的三重机会,逐渐渗透至更深层的企业经营中,为千行百业带来变革机遇。

    其中,在内容层面,AIGC将助力推动多类型内容生产效率提升,助力营销全链进入快车道,快速获得最佳效果。目前,内容生产主要有创意型、服务型、知识型三大类,而不同类型的AIGC内容玩法又各有特色。今天,就让我们从内容创意生产和数字达人创作两个方向,来感受一下百度AIGC赋能商业应用的高强能效吧。创意型内容,AI共创激发用户情绪价值品牌都在追求人格化、鲜活化和个性化,企业想要提高用户忠诚度和延长用户生命周期,就需要转变单纯追求效果的营销思维,倾向于注重与用户的沟通方式和沟通质量。AI可以打开品牌与用户交互的新世界。

     如果说AI营销哪家强?百度营销当仁不让。百度以强大的AI技术生态,从延伸识别、创新场景、游戏娱乐、用户共创等方面,持续探索品牌AI交互创新营销模式,不断创造出更多炫酷、有温度的玩法,提升用户体验感和参与感,让品牌与用户有更好的感知与共鸣。

✦ AI人机共创作品,人人都可以成为艺术家

去年,smart携概念车重返中国市场,与百度推出“smart AI共创计划”,首次利用AI概念打造人工智能、艺术和商业的跨界合作,成功树立更新奢、更科技、更潮趣共创的品牌形象,同时,通过科技深度洞悉用户画像,打造出有温度的营销故事。

在音乐共创中,smart邀请广大用户一起加入“音乐共创实验”,利用百度飞桨深度学习平台+AI语音合成技术,以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感,将10000名普通用户的声音碎片,通过百度AI智能编曲,汪苏泷填词、演唱,共创一首数字艺术歌曲《无你不明天future,anyone》,最终成为smart全新品牌歌曲。AI技术的加持,让“品牌音乐”这一原本常规的营销动作,变成了每个人都能参与的声音互动,圆了所有参与者一个“作曲梦”。不仅维护了老客群——唤起老车主的归属感和血统认可;还开拓了新市场——向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念,成功带动品牌APP下载量突破10万,首周预售订单超10000辆。在绘画共创中,smart以“gallery”艺术为定位,以百度飞桨文心大模型为技术底座,邀请“品牌密友”参与AI人机共创画作。线上,用户进入smart AI绘画H5页面,上传代表城市特色的寄语文字或图片,即可生成用户专属的AI绘画作品;线下,用户在现场通过AIGC进行即兴艺术创作,感受品牌传递的新奢与科技。新奇有趣的AIGC形式让“人人都是艺术家”,获得用户灵感作画120余张。

✦ AI歌曲共创,偶像光环带动二创演绎

同样借助百度AIGC进行品牌内容创意突破的,还有荣耀。去年,荣耀70系列新品上市之际就与百度营销合作,作为荣耀70系列全球代言人,同时又是百度App代言人的龚俊,成为双方探索创新营销的主角。借此,基于百度飞桨文心大模型AI共创,共同打造国内首支虚拟偶像AIGC单曲《每分每秒每天》,由数字人龚俊和度晓晓联合倾情演绎。这首歌的作词、编曲均由AI“操刀”,将荣耀70系列「焦点在我」标语、新机功能和卖点自然融入到歌词和MV中。同时,还打造了龚俊数字人AI定制语音包,为荣耀二创MV提供充足素材,实现新品热度引爆、热度持续、品牌破圈三大营销效果。

知识型内容,数字人助力品牌商业破圈

当商业进入存量时代,市场逐渐饱和加之产品同质化严重,品牌如何从红海中脱颖而出?数字人+AIGC加持内容创新为品牌打开了市场增长天花板。

通过AI技术驱动,百度打造了全球领先的数字人生态体系,拥有多个具有不同人设性格的数字人,且各具出色的内容创作能力。包括全能型数字人度晓晓、自由撰稿人叶悠悠、高知学霸林开开、唱跳IDOL夏南屿、知性时尚女性希加加等,组成了百度独有的数字人IP天团。

结合领先的AIGC技术,百度创新出数字人定制内容、直播&品牌发布会、品牌代言、种草测评、热点事件营销、数字藏品跨界营销六大数字人营销玩法,为用户带来更新鲜和更澎湃的体验,让互动、吸睛变得更轻松,助力品牌释放更大的商业潜能。


✦ 产品测评师,更多元视角认知新品卖点

既然数字人具有超写实的属性,是不是也可以作为用户的“眼睛”,进行深度的产品体验,为用户反馈最专业的评价呢?

一加手机为了在618大促中实现Ace系列新品“出道即顶流”,联手百度营销锁定“用户决策深度依赖内容测评”的习惯,打通从种草-长草-拔草的全链路。通过数字人度晓晓AIGC能力生产评测视频,从性能配置到充电续航,从游戏体验到外观设计等多角度进行全方位测评;同时,通过对多款机型的对比测评,让各款手机卖点清晰明了,全方位种草用户不同需求;随后,度晓晓介绍了618促销优惠,并作为百家号作者分发内容,同时挂载商品组件,引导用户一键跳转电商平台下单,撬动用户购买意愿,形成内容营销转化闭环。
作为首个数字人测评博主,度晓晓自带话题属性强势吸睛品牌年轻受众,激发用户好奇,收获一众互动好评,互动率比PGC高46倍。



✦ 品牌推荐官,更通俗理解品牌文化精髓

酒水行业品牌与百度AIGC的跨界联合,也产生了酷炫的“化学反应”,让白酒这一传统品类,同样获得了科技感的加持。

贵州习酒在辞旧迎新之际,携手百度营销打造了国内首个数字人×白酒跨界合作的案例,数字人叶悠悠作为品牌故事推荐官,利用百度AI创作能力,高质量定制3分钟习酒品牌文化宣传视频,从习酒产地到工艺、再到精神,创新讲解习酒历史与文化,并通过百家号精准分发以及叶悠悠全平台自媒体发布,向全网发起习酒故事征集大赛,引导大众对习酒的民族品牌形象、高端品质、情怀场景等多重价值的认知和重构,品牌声量获得持续增长,资讯指数同比上涨469%,搜索指数同步上涨58%。



从AI定制歌曲、AI绘画作品、产品测评体验、品牌文化解析等生成式AI内容创作形式,我们看到AIGC技术为内容营销带来无限创新和多元机会。

面对以AIGC为源动力的新技术带来的新机遇,百度营销正式发布的“共拓计划”,将开放基于生成式AI的新营销操作系统,降低合作伙伴及企业AIGC能力的使用及应用拓展门槛,搭建起从内容-到营销-再到经营的AIGC价值体系,为千行百业拓宽营销边界。

我们有理由相信,越来越多的行业生态合作伙伴愿意携手百度营销进行AI共创,不断开拓新领域,挖掘新机会,共同推动营销代际变革。


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