突围出圈，数字人营销案例还得看度星选

发布时间：2023-03-25人气：838

01 一定要做第一个吃螃蟹的人

鲁迅先生曾称赞：“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”纵观历史长河，有很多在当时不被重视的发明，却在人类历史文明进程中得到非凡的意义。1973年，马丁·库帕发明了第一部手机，他望着眼前的这台『大家伙』怎么都想不到，如今手机成了每个人的必需品。当第一代人民币发行的时候，谁又能想到现在实现了全民线上支付？5G时代的到来，带红了直播和短视频业务；那未来人类的智慧，又有什么方向值得被大众关注？新时代，新能力，新方式，首个尝试的人必定可以在新领域开创新天地！

02 营销的期待？就在数字宇宙中实现！

案例一：原来你就是颜如玉！

Vivo推出新款高颜值机型，希望能够凭借强曝光吸引更多用户主动参与，关注到此款手机。夏南屿作为悦凯娱乐签约的虚拟偶像，在明星的基础上增加了更多AI科技感，更具有话题性。结合S16外观和南屿数字人共创热点话题，新闻运营话题登顶自然热搜TOP9，引发全网关注。成功实现利用百度双热搜霸榜新玩法，全面引爆新机热度打造vivoS16高光时刻！

案例二：showcase OPPO手机+耳机双品类冲榜百度热搜TOP10

OPPO手机+耳机双品类携手百度度星选，结合品牌事件，围绕南屿新歌MV、数字明星新春TVC等策划热点营销，以前沿的AI创作能力+数字明星噱头强化产品卖点，打造科技+时尚双重属性话题，快速吸睛圈层，双话题自然热度火爆均上榜百度热搜TOP10，实现行业破圈营销案例！

案例三：数字人推荐官：AI与酒香的结合

恰逢23年元旦之际，百度度星选产品率先联动百度输入法打通数字人X酒类品牌首个跨次元内容营销案例。数字人-叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频，并通过百家号海量精准分发以及叶悠悠全平台自媒体发布，助力习酒品牌新年期间创新营销、品牌爆款出圈，引发其他达人/媒体/素人生产该案例内容并进行全网分发，仅仅十天，整体曝光量破亿。

03 既然破圈，那就无限创新

今年，百度营销—度星选首次推出『数字玩家』营销概念，建立百度数字达人矩阵，依托百度AIGC的技术底蕴，通过四大模式构建创新内容营销，线上联动百家号、百度新闻、百度贴吧、希壤元宇宙、百度百科、百度输入法等域内产品矩阵，实现多场景多维度满足品牌创新营销需求。
Z时代的群体依赖互联网，喜欢创新事物，善用网络热门变化……据调研显示，92%的虚拟偶像爱好者年龄在19岁-30岁，对他们而言虚拟偶像、创新数字化产品更容易被接受。『数字玩家』针对这一现象，以虚拟偶像的噱头，搭载热点节日/为品牌纯定制两类话题形式营造品牌狂欢，以话题聚合页收录优质内容长期沉淀，内容极具观赏性和表演性，充分顺从Z时代消费者的网络需求，有爆点且更长效。

在Z时代下，数字人已经成为了品牌主营销的利器。目前百度数字人已应用到多个行业，在数码、电商、汽车、服饰等多个领域与品牌主产生情绪链接，在不断的创新和实验中带来了一次又一次的惊喜和挑战，在创新中不断发觉新兴数字营销模式，我们终将成为数字玩家……

上一篇：2023百度渠道生态核心代理商聚力大会｜生态共建聚力增长下一篇：生成式AI引领营销代际变革，百度AIGC赋能全域营销新模态